Полезное действие курса — помочь людям научиться есть нормально: досыта, вкусно, из привычных продуктов и с учетом образа жизни участника. Снизить тревогу о еде и начать есть всё, что нужно телу, без запретов и ограничений.

Цель клиента: рассказать читателям о запуске курса, который поможет людям наладить свое питание и научиться есть нормально.

Что я сделала: подготовила текст для лендинга курса. Чтобы привлечь больше людей на курс, сделала тексты для чат-бота, письма для рассылки и текст для мини-лендинга к бесплатному вебинару.


1. Рабочее название курса было «Нормальное питание».

Мы обсудили продукт и нашу целевую аудиторию, и я предложила более простое и запоминающееся название «Недиета».

В итоге его и оставили. Оно емко и лаконично отражает суть курса: не будет никаких диет, подсчета калорий, советов по похудению и прочих вещей, которые обычно предлагают на марафонах похудения и которые вгоняют людей в стресс.

2. Тема еды эмоционально сложная для многих, вокруг нее много мифов и страхов.

Важно было подойти максимально бережно к проблемам читателей. Мы вкратце затронули проблему, что жесткие диеты, запреты и ограничения плохо работают. Они неестественны для человека — и исследования подтверждают это.

В среднем по больнице человеку удается продержаться максимум месяц на диете, и затем килограммы возвращаются с «друзьями». Похудеть при этом удается в среднем всего на 1 кг. Это результаты исследований, которые изучала автор курса.

Главная задача курса — помочь человеку просто научиться есть еду, без стресса и всяких загонов. Здесь мы не трогаем психологическую подоплеку того, зачем человек хочет худеть. Все эти вопросы стоит поднимать после того, как налажена система питания в принципе: человек наедается, ест 3 раза в день, получает достаточно энергии с пищей.

В рамках курса эксперт рассматривает только систему питания: как наладить свое питание так, чтобы есть регулярно, досыта, вкусно, из привычных продуктов и с учетом привычного образа жизни.

Проблемы, с которыми стоит прийти на курс, отразили в отдельном блоке.

3. В отдельном блоке рассказали о результатах, которые получит участник курса.

Это не марафон похудения, а значит, мы не обещаем никакого снижения веса, улучшения фигуры и прочих штук, которые растят в людях тревожность. Цель, наоборот, снизить тревогу.

4. В программе указали, на каком подходе основан курс.

Автор курса основывается на подходе к регуляции пищевого поведения, который многократно проверен на практике и признан в научном сообществе.

5. В ответах на вопросы рассказали о том, кому НЕ подойдет курс. Сняли возможные сомнения и страхи людей.

Есть такое мнение, будто не стоит рассказывать, кому курс не поможет. Мол, так мы отпугнем людей и сильно сузим целевую аудиторию.

На деле рассказать о том, кому курс не подходит, — важно и даже выгодно. И вот почему.

С одной стороны, это снимает с нас чрезмерную ответственность. Мы прямо говорим: людям с вот такой и такой ситуацией мы не поможем. Если пойдете на курс, то это ваша ответственность, а не наша.

С другой стороны, это дает людям больше уверенности в своем выборе в случае покупки. Те, кому курс подходит (кто не нашел себя в списке), еще сильнее в этом убедятся.

С третьей стороны, это просто честный подход. И это повышает доверие к автору курса, т.к. мы прямо заявляем, с какими запросами курс не работает. Эксперт не стремится заработать любой ценой, а хочет привлечь только тех, кому курс реально будет полезен. Люди ценят честность.

6. Чтобы привлечь больше людей на курс, мы с командой и экспертом подготовили бесплатный вебинар.

Я написала текст для мини-лендинга, подготовила письмо для имейл-рассылки и текст для чат-бота.

У нас было три канала привлечения участников: инстаграм эксперта, имейл-база образовательной платформы HYLS, таргет в инстаграме.

Из всех трех источников мы вели людей на мини-лендинг бесплатного вебинара. Далее человек регистрировался и переходил в чат-бот в телеграме. Там мы ему напоминали о том, что скоро будет вебинар и зачем туда идти.

Ниже на скриншоте можно увидеть, как выглядел мини-лендинг бесплатного вебинара.

Ниже можно увидеть кусочек письма, которое переводило человека на мини-лендинг бесплатного вебинара. После регистрации на мини-лендинге участник попадал в чат-бот в телеграме. Там он мог пройти тест и оценить оптимальность своей системы питания.

Тест — это небольшое действие, которое вовлекает человека. Делает его не просто зрителем, но участником происходящего. Это мотивирует читателя прийти на вебинар, чтобы получить больше информации по своей проблеме.

Лендинг курса «Недиета» можно посмотреть по ссылке.

Что я сделала:
• подготовила текст для лендинга курса
• собрала текст для мини-лендинга бесплатного вебинара
• сделала тексты для чат-бота
• написала письма для рассылки к бесплатному вебинару и после вебинара для продажи курса

Цифры продаж не озвучиваю, это на стороне маркетинга. Но отзывы людей о курсе очень радуют.

Если вы хотите обсудить свою коммерческую задачу и получить для нее решение, напишите мне.

Разберу ваш лендинг или рассылку, укажу на недостатки в тексте и подскажу, что можно улучшить для более высокой конверсии.

Записывайтесь на бесплатную 15-минутную консультацию: